护肤品类：

• 基础护肤需求持续增长且更加精细：男士洁面产品一直是男士护肤的基础和重点品类，需求将保持稳定增长。同时，消费者对洁面产品的要求不再局限于简单的清洁，更注重温和性、保湿性以及适合不同肤质的针对性。例如，针对油性皮肤的男士，控油且不刺激皮肤的洁面产品会更受欢迎；干性皮肤的男士则需要具有保湿功效的洁面产品。此外，爽肤水、乳液等基础护肤产品的市场需求也在不断增加，并且产品会根据男士不同的肤质和年龄进行更细致的划分，如针对年轻男士的清爽型乳液和针对中年男士的抗皱型乳液等。

• 功效性护肤产品受青睐：除了基础的清洁和保湿，具有特定功效的护肤产品市场前景广阔。男士抗老产品的需求逐渐增多，因为男性皮肤衰老速度相对较快，过了 35 岁后，胶原蛋白含量下降，皱纹滋生，所以抗皱、紧致类的产品会越来越受到关注。另外，美白、祛痘、修复等功效的护肤产品也会受到不同需求的男士消费者的欢迎。例如，经常熬夜的男士可能会关注具有修复功能的护肤品，以改善皮肤暗沉、粗糙等问题。

• 护肤套装礼盒成热门：套装礼盒式的男士护肤产品满足了消费者一站式护肤的需求，同时也适合作为礼物赠送，在情人节、七夕等特殊节日，其销售普遍迎来增长。品牌商和 ODM 厂商会推出更多包含洁面、爽肤水、乳液、面霜、精华等多种产品的护肤套装礼盒，并且在产品搭配和包装设计上更加注重实用性和美观性。

彩妆品类：

• 市场增速加快：随着男性对自身形象关注度的提高，男士彩妆市场呈现出快速增长的趋势。在一些社交媒体的影响下，年轻男性更加注重外貌与形象，男士彩妆的接受度不断提升。底妆产品如男士粉底液、遮瑕膏等，以及眉部产品如男士眉笔、眉粉等，成为男士彩妆的热门品类3。

• 产品趋向自然、便捷：男士彩妆产品在追求遮瑕、提亮等效果的同时，更强调妆容的自然感，避免过于浓重的妆感。产品的设计也更加注重便捷性，方便男性快速上妆和携带，例如易于涂抹的粉底液棒、小巧的眉笔等。而且，针对不同的使用场景，如户外运动、日常上班、娱乐休闲等，会有相应的彩妆产品推出3。

• 色彩和质地多样化：男士彩妆产品在色彩上会更加丰富多样，除了传统的自然肤色系，一些适合男性的独特色彩，如更显硬朗气质的深色系、具有时尚感的特殊色系等会逐渐出现。在质地方面，会有更多创新，如轻薄透气的质地、控油持妆的质地等，以满足男性消费者的不同需求。

香氛品类6：

• 需求逐渐增加：香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品，受到越来越多男士的喜爱。男士香氛市场逐渐扩大，成为化妆品领域的一个新的增长点。男士香水、香氛沐浴露、香氛身体乳等产品的需求都在不断增加。

• 个性化定制兴起：消费者追求独特的香气体验，个性化定制的男士香氛产品会成为一个发展方向。男士可以根据自己的喜好选择不同的香料、浓度等，定制属于自己的独特香味，满足他们对个性化和独特性的追求。

• 天然、环保原料受关注：与女士香氛市场类似，男士香氛产品也越来越注重使用天然、环保的原料，如植物提取物、天然香料等，以满足消费者对健康和环保的关注8。