化妆不仅是一种变美的手段，更是个性表达与自我塑造的关键途径。伴随出行热度的不断攀升，彩妆市场再度迎来繁荣景象。爱美人士对于妆容的多变性、情绪疗愈功能以及个性化精神价值的需求达到了全新高度，进而催生出更为丰富的彩妆产品与妆容潮流趋势。

天猫发布的 2024 年彩妆趋势白皮书表明，2023 年中国彩妆市场规模高达 585 亿元，预计到 2025 年将增长至 703 亿元。精心打造的妆容，最担心出门后不小心被蹭到或者一出汗就脱落。从彩妆细分品类的增长趋势来看，各类彩妆的增长亮点各不相同。底妆的趋势体现在持久上妆的功效上，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体呈现高速增长态势；唇妆的趋势聚焦在唇部细节的勾勒上，唇笔、唇线笔增长迅速；面妆的趋势则在于打造面部的嘭弹感，腮红、胭脂备受青睐；男士彩妆品类中，眼妆和面部修饰类产品较受欢迎；美甲品类中，便于穿戴和拆卸的穿戴甲、甲片增长迅猛。总体而言，年轻群体对底妆和面妆的需求较高，而成熟群体则更倾向于精致全妆。

在电商平台上，彩妆大盘人群在日常化妆流程中平均会使用三个彩妆品类。25 至 49 岁的人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容。从化妆使用的品类来看，少数品类即可构建局部快手妆容，其中面妆仍是基础步骤，脸妆叠加唇妆、眼妆则增加了一定的妆容丰富度；精致全妆虽仍占据较高份额，但趋势有所放缓。与此同时，腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类也开始受到关注。

在社交媒体上，妆容和场景是彩妆消费者的核心讨论话题，彩妆商品依然是热门议题。越来越多的用户关注妆容造型的一体化，在提及妆容时，会将应用场景、服装配饰、彩妆产品、彩妆效果、妆容亮点等进行整体打造，以便于分享和推荐。

在妆容方面，越来越多的用户开始搜索多变的妆容教程，打造个性化、场景化的氛围感，“烟熏妆”“节日妆”“新娘妆” 成为热门妆容概念，彩妆人群纷纷效仿。

在场景方面，人们会根据特定场合选择合适的妆容进行情景适配，高频出现的场景为 “节日庆祝”“结婚”“日常通勤”，让妆容点缀生活的细节。

当下的彩妆市场呈现出怎样的趋势呢？

趋势一是 “轻妆感” 持续盛行，人们追求温婉的原生感妆容。正所谓 “化妆的尽头是淡妆”，那种看起来毫不费力的美才是美妆的 “绝技”：轻薄的底妆、富有毛流感的眉毛、杏粉色的唇部，无一不是围绕着 “无妆感” 展开。

趋势二是年轻一代所追随的国风浪潮也席卷到了美妆界。其中，新中式妆容的要点在于追求面部的平整度，线条流畅温婉，且具有一定的明艳度。具体体现在白皙自然的底妆、面部的适度留白、平缓的眉形、弱化的眼部色彩、媚而不妖的眼线以及颜色饱和度较高的唇部；另外一股 “势力” 是古典妆容，它与新中式的区别在于，眉形柔和细长且以灰黑色系进行突出，眼部用大地色眼影勾画出深邃轮廓。这样古典的妆容与旗袍穿搭堪称完美搭配。

趋势三是欧美风妆容正在融合亚洲元素，焕发出新的生机。欧美妆容强调面部立体感以及整体的精致感，但又要融入亚洲人的性格特征，避免过分浓烈张扬。面部通过腮红、高光、阴影等化妆手法打造立体感，眉毛也通过在眉底叠加深色并略微晕染这样的细节来打造立体感，眼部以大地色系眼影打底消肿，并以深浅眼影层次晕染。鼻部同样通过在山根打阴影和鼻头提亮等方式强调立体感。这类妆容的爱好者以 35 岁以下、有适度风格表达需求的女性为主。

趋势四是根据不同的流行趋势，一些 “应季” 妆容总会在恰当的时候出现。例如新年、春节期间的龙女红妆，眉尾三分之一处以红色唇膏勾勒结束，一度成为社交媒体上的爆款妆容；美拉德妆容则在美拉德穿搭兴起的秋冬季出现，用杏橘色等收缩色调强调面中部，偏棕系的唇部与腮红、眼部色调统一，与秋冬季节形成完美呼应。

此外，彩妆产品方面的新趋势是纯净美妆脱颖而出，拥有环保理念且强调成分安全的产品更受关注。同时，“一物多用” 的美妆单品也收获了大量粉丝，实际上种类繁多的美妆产品有很多功能重复之处，如果有一个单色单盘产品，既可以用于腮红、眼影，也可以当做唇膏，自然会成为 “极简人士” 的心头好。此外，单盘多色的产品也不容易出错，日常百搭的颜色能够轻松打造多种妆容。