品质化与零添加理念受重视：

• 零添加产品需求增长：消费者对化妆品的安全性和温和性要求不断提高，零添加或尽量减少不必要化学添加剂的产品更受青睐。这意味着 OEM 厂商需要加大对原材料的筛选和把控，研发和生产符合更高安全标准的产品，以满足市场需求。例如，一些主打天然、无刺激的护肤产品在市场上越来越受欢迎，OEM 企业会更注重对天然植物提取物、有机成分等原材料的运用和研发。

• 品质管控更严格：品牌方对产品品质的要求愈发严格，OEM 企业需要建立更完善的质量管理体系，加强生产过程中的质量检测和控制。从原材料采购、生产工艺到成品检验，每一个环节都需要严格把关，确保产品质量稳定可靠。只有具备良好品质口碑的 OEM 企业，才能在市场竞争中占据优势。

产品功效专业化与细分化：

• 针对特定肌肤问题的产品增多：随着消费者对护肤知识的了解不断加深，他们对于化妆品的功效需求更加专业化和个性化。例如，针对敏感肌肤、痘痘肌肤、抗老化等特定肌肤问题的产品市场需求不断扩大。OEM 企业需要加强研发投入，开发出具有针对性功效的产品，满足不同消费者的需求。像一些专注于敏感肌肤护理的 OEM 产品线，会不断优化配方，提高产品的舒缓、修复功效。

• 细分品类不断涌现：除了基础的护肤、彩妆产品，一些细分品类如眼部护理、唇部护理、颈部护理、手部护理等产品的市场份额逐渐增加。OEM 企业需要关注这些细分领域的发展，推出相应的代工产品，为品牌方提供更多的选择。

国货品牌崛起带动国内 OEM 发展15：

• 本土品牌需求增加：国货美妆品牌在市场上的影响力不断提升，越来越多的本土品牌崛起。这些品牌为了降低生产成本、提高生产效率，会选择与国内的 OEM 企业合作。因此，国内化妆品 OEM 市场的需求将进一步增加，OEM 企业需要不断提升自身的研发能力、生产能力和服务水平，以满足本土品牌的需求。

• 文化元素融合：一些国货品牌注重将中国传统文化元素融入产品中，打造具有特色的化妆品。OEM 企业需要配合品牌方，在产品设计、包装、配方等方面融入文化元素，实现产品的差异化竞争。例如，采用具有中国特色的植物成分、传统的中药配方等，开发出具有文化内涵的化妆品。

绿色环保与可持续发展成为必然趋势：

• 环保包装受关注：消费者对环保的关注度不断提高，化妆品的包装也成为关注的重点。OEM 企业需要采用可回收、可降解的环保材料，减少包装对环境的影响。同时，包装设计也需要更加简洁、轻量化，降低包装成本和资源消耗。例如，一些品牌开始采用纸质包装、生物基塑料包装等环保材料，并且在包装设计上注重简约风格。

• 生产过程的绿色化：在生产过程中，OEM 企业需要加强对能源消耗、废水废气排放等方面的管理，采用更加环保的生产工艺和技术，降低生产对环境的影响。例如，优化生产流程，提高能源利用效率；采用污水处理设备，减少废水排放等。

线上销售渠道拓展推动 OEM 业务模式创新：

• 电商定制化需求增加：线上销售已经成为化妆品销售的重要渠道，品牌方为了满足线上消费者的需求，对产品的定制化要求更高。OEM 企业需要具备快速响应市场需求的能力，为品牌方提供个性化的产品定制服务。例如，根据电商平台的数据分析，开发出适合线上销售的产品，或者为品牌方提供小批量、多批次的生产服务6。

• 直播带货等新模式带来新机遇：直播带货等新兴的销售模式对化妆品的销售起到了重要的推动作用。OEM 企业可以与品牌方合作，为直播带货提供专属的产品，或者根据主播的需求进行产品定制。同时，OEM 企业也可以通过直播等渠道，展示自己的生产能力和产品优势，拓展业务渠道。

科研创新能力成为核心竞争力：

• 新技术的应用：如人工智能、大数据、生物技术等新技术在化妆品领域的应用不断深入。OEM 企业需要加强与科研机构、高校的合作，引进和应用这些新技术，提高产品的研发水平和生产效率。例如，利用大数据分析消费者的需求和反馈，指导产品的研发和生产；应用生物技术开发新的化妆品原料和配方5。

• 专利和研发成果的重要性提升：在市场竞争中，拥有专利技术和研发成果的 OEM 企业将具有更大的竞争优势。因此，企业需要加大研发投入，积极申请专利，保护自己的知识产权。同时，也需要加强对研发人员的培养和引进，提高企业的创新能力。